AI vie marketing výrazne zrýchliť, od textov cez nápady po grafiku. Háčik je v tom, že bez správneho vstupu dáva generický obsah, ktorý nikoho nezaujme. Rozdiel medzi priemerom a dobrým výstupom je v tom, čo AI zadáte. Nižšie je, ako AI v marketingu používať, aby vám reálne pomáhala.
Tomáš Martinčok · Naposledy aktualizované 20. 06. 2026
Na čo sa AI v marketingu reálne hodí?
AI v marketingu pomáha všade, kde sa tvorí obsah a opakuje rutina. Tu sú najčastejšie use-casy.
| Oblasť | Ako AI pomáha |
|---|---|
| Texty a copy | návrhy príspevkov, článkov a e-mailov podľa vašich pravidiel |
| Nápady | brainstorming tém, uhlov a hookov |
| Grafika a vizuály | varianty obrázkov bez fotenia |
| E-mail a newsletter | rýchlejšie koncepty a verzie |
| Analýza | zhrnutie dát, spätnej väzby či konkurencie |
Najviac sa oplatí tam, kde by človek robil to isté pomaly a dookola. AI to zrýchli, ale len keď vie, čo má robiť.
Prečo AI dáva generický obsah?
Lebo všeobecný prompt vedie k všeobecnej odpovedi. Keď otvoríte ChatGPT a napíšete „urob mi príspevok o tvorbe webov", dostanete text, ktorý je o ničom. AI totiž bez konkrétneho zadania siahne po najčastejšom vzore z internetu a výstup je priemerný.
Hovorí sa tomu generický obsah alebo AI-slop. Spoznáte ho na prvý pohľad: fráza za frázou, žiadny názor, žiadna skúsenosť. Presne taký obsah ľudia preskočia.
Ako zadávať AI úlohy a písať prompty, aby výstup sedel?
Dobrý výstup začína dobrým zadaním. Skôr než AI o čokoľvek poprosíte, ujasnite si tri veci a dajte jej ich do promptu.
- Pre koho to je. Kto je cieľová skupina a čo rieši.
- Aký problém riešite. Aká obava alebo potreba zákazníka je v hre.
- Akým tónom. Povedzte AI, ako to povedať, vrátane slov, ktoré používať a ktoré nie.
Pravidlo, ktoré mi funguje najlepšie: povedzte to AI tak, ako by ste to vysvetlili klientovi. Vlastnými slovami a so svojou skúsenosťou. Ja si často zapnem diktovanie a dve, tri minúty rozprávam, čo chcem povedať, z rôznych uhlov. To pošlem AI a ona z toho spraví čitateľný text. Tým do výstupu vložím svoju esenciu, ktorú by inak nemal odkiaľ vziať.
Prečo je komunikačný manuál kľúčový?
Komunikačný manuál dáva AI mantinely. Je to súbor pravidiel o tom, ako má vaša značka komunikovať: aké slová používať, akým tónom písať a hlavne čomu sa vyhnúť. To posledné býva najdôležitejšie.
My takéto manuály robíme pre klientov, napríklad pri RedaQueste pre obsah na sociálne siete. Keď AI dáte manuál a svoju skúsenosť, výstup znie ako vy, nie ako každý druhý profil. Bez manuálu len recyklujete priemer.
Kde má AI v marketingu hranice?
AI je nástroj, nie náhrada za premyslenie. Nevymyslí za vás stratégiu, nepozná vašu cieľovku a nemá vašu skúsenosť. To všetko do nej musíte vložiť vy.
Najlepšie funguje ako pomocník, ktorý zrýchli rutinu a učeše text, kým podstatu, teda názor, skúsenosť a brand, dodáte vy. Keď to otočíte a necháte AI rozhodovať za vás, výsledok bude priemerný. Viac o tom, ako s AI tvoriť obsah, píšem v článku o tvorbe obsahu pomocou AI, a čo AI vo firme reálne dokáže, v článku čo je umelá inteligencia.
Záver
AI v marketingu šetrí čas, ale len vtedy, keď jej dáte jasný vstup: cieľovku, problém a svoju skúsenosť. Bez toho dáva priemer, ktorý nikoho nezaujme. S tým je z nej skvelý pomocník.
Ak chcete AI v marketingu využívať naplno, ale bez generického obsahu, ozvite sa nám alebo si pozrite RedaQuest. Pomôžeme vám postaviť obsah, ktorý znie ako vy.
Časté otázky
